体育文创新风口初显 中国文化+体育商业潜力待挖掘

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原标题:体育文学的创新展示中国文化和体育事业被开发的潜力

Source:21世纪商业先驱报

在过去的几十年里,在日本镰仓的一条普通的旧铁路上,每天都有成千上万的游客乘坐有轨电车到镰仓大学的前站,只是为了看看日本动画《灌篮高手》中男女主角挥手示意的开门声。因为一部动画片,这个普通小镇上的车站成了日本着名的景点。

类似于《灌篮高手》,从上个世纪流行的日本电视剧《排球女将》到印度电影《摔跤吧!爸爸》,尽管体育一直是文学和艺术作品中的重要主题,但体育和文化之间的关联却常常被忽视。

"过去,我认为体育和文化是分开的。在被邀请发表演讲之前,我从未想过体育和文化之间的关系如此密切。”在最近于深圳举行的未来体育会议上,日本动画制作人Yoshiro Okada在《21世纪经济报道》中告诉记者,尽管他已经工作了45年,并担任过《棒球英豪》等体育动画制作人,但直到他准备好演讲材料,他才真正意识到体育与文化之间的深刻联系。

事实上,促进文学风格的融合早已写入相关的政策文件。根据2014年国务院发布的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》,文化创意和设计服务与一、二、三产业密切相关,体育产业被确定为重点整合方向。在2019年9月发布的《体育强国发展纲要》中,有21处提及“文化”、“旅游”和“休闲”5,凸显了体育文化的重要性。

在体育强国的背景下,体育文化和创意产业越来越成为新的出路和新的赛道。但是,很多业内人士在接受《21世纪经济报道》记者采访时表示,与国际形势相比,我国体育文学创作行业仍处于起步阶段,缺乏具有国际影响力的本土高质量知识产权,体育文化的商业潜力有待开发。“文化的力量不可忽视”运动自然有人类关心的话题,即输赢朴卡一郎说。

冈山告诉《21世纪经济报道》的记者,日本动画作品大致可以分为两类,14岁以下的青少年占40%,14岁以上的成人占60%。据不完全统计,体育题材约占青少年动画的三分之一。2018年,日本共拍摄了近250部动画作品,其中体育题材约占10%。一般来说,体育动画主要是针对日本青少年的。

一个小卡通甚至可以给一个国家的体育产业带来深远的影响。

以日本足球的历史为例。当它在1983年《足球小将》发行时,足球在日本并不流行。然而,《足球小将》在播出后非常受欢迎。许多孩子爱上了足球,这直接刺激了日本足球的发展。随着足球在日本变得越来越受欢迎,日本职业足球联盟在1993年正式成立,仅在10年前的《足球小子》播出。

因为体育规则通常是普遍的和容易理解的,文化影响甚至可以跨越国界。一名刚刚完成2020年研究生入学考试的大学生告诉《21世纪经济报道》记者,他对拳击非常感兴趣,因为一部以拳击为主题的日本漫画影响了他。最近,他开始在广州寻找合适的拳击馆。

美国的体育文化也很发达。现在被称为常春藤联盟,最早的时期是由八所大学组成的体育联盟。在美国,人们经常可以看到家人在周末去看棒球比赛思博腾飞体育文化有限公司创始人杨明长期从事体育事务咨询,在美国生活多年。在他看来,美国体育赛事如此发达的一个重要原因是,参与过程类似于社会场景,具有情感纽带的属性。

相比之下,中国体育文化的整体融合水平不高,还处于起步阶段。从产业结构来看,目前中国体育用品占79%,而竞赛服务等核心产业仅占体育总价值的21%。中国与美国等成熟市场之间的差距很大,显示出低的一体化程度

魔鬼猫品牌创始人于海认为,知识产权是指具有知识产权的各种作品、符号、商标和专利。然而,高价值知识产权通常具有三个属性:独特的文化渗透能力、强大的跨境合作能力和持续的产品实现能力。在他看来,合格的顶级知识产权肯定会制造衍生品和外围产品。

"如果知识产权仅限于文化和内容,它将受到自身的约束。通过开发商品和丰富的应用场景,我们可以实现无处不在的渗透,真正实现产品和行业的赋权。”于海说。

体育知识产权是挖掘体育产业价值的重要模式,体育知识产权是当前体育文化产业的焦点。自2015年以来,万达、阿里巴巴、苏宁等巨头都将目光投向了体育产业,体育知识产权成为他们的重中之重。

央视品牌顾问、着名品牌战略专家李光斗在《21世纪经济报道》中告诉记者,原因是体育赛事知识产权具有高质量知识产权的属性。体育赛事知识产权的竞争核心自然是强烈的享受和娱乐。此外,体育赛事的知识产权生命周期长且相对稳定,短期内不会像明星和综艺节目那样容易被替代。

值得一提的是,知识产权不仅能赋予现有产品和行业权力,还能创造新产品和服务。朴嘉义郎给出了一个有趣的例子。例如,一名年轻足球运动员曾经穿着一双耐克运动鞋。这些鞋子的款式在市场上并不存在,是画家自己画的。在动画变得非常受欢迎之后,耐克根据动画原型制作了鞋子并投放市场。从某种意义上说,用这种方式创造一个全新的品牌或产品是完全可能的。

作为一种文化输出方式,创建体育知识产权也应积极促进与中国传统文化的融合。2019年6月,中国传统体育“特别”国际锦标赛在长沙开幕。比赛分为两天,四个传统项目包括舞龙、舞狮、打鼓和麒麟舞。长沙市体育局局长李平表示,他希望打造中国传统体育国际锦标赛的知识产权,使长沙成为世界传统体育文化交流的中心。