手机壳还是一门好生意吗?

“口红是什么,永远不要太多?”

答案是电话盒。

如果口红、衣服和包是女性的三大财富,那么独立于这三者之外的手机套是一种罕见的存在。只要有手机,就会有购买手机套的欲望和需求,而且这个范围不仅限于女性。

一,最佳时间?

去年底,一个微博美食V发布了一个主题活动来分享它自己的独家手机套。

在活动主题下,很多网友制作了各种特殊的食品和商品手机套,其中奶茶手机套最受欢迎,被列入微博热门搜索列表,一天讨论超过2万次,阅读1.6亿次。

Mini Yang曾因手机外壳不合适而强行按下开关按钮一夜,然后强行将手机中的照片全部销毁。第二天,“迷你杨手机案”的话题在微博上被热议。一周后,当刘嘉玲参加北京的义卖晚会时,他的黑色西装和太阳镜没有引起任何注意。相反,他的手机被搜查了。印在箱子背面的0和刘嘉玲的名字谐音。有些人开玩笑说这是特制的。一些人认为6 0会更生动,而另一些人认为贾玲。

五年前有传言说王峰被邀请为一个数码周边品牌的手机案件发言,而在韩国,演员朴思豪和吴涟序已经在2012年为这个手机案件发言。

作为手机周边的第一必需品,手机套不再局限于保护手机,而是成为一种独立的商品,甚至是一片红海。

根据工业和信息化部的数据,2018年中国手机用户总数达到15.7亿。87%的手机用户会选择使用手机保护套,也就是说,约有11亿用户使用手机保护套。天猫淘宝上有超过60万家手机外壳相关商店,相应的制造商也在增加。在广州番禺,手机外壳市场70%以上的容量和销售量都集中在这里,有一个地方叫大石村。村子里的制造商就像城市里的便利店,基本上十分之一。

根据NPD集团的预测,到2021年,全球对智能手机保护案例的需求可能会达到13.08亿。

手机案件无疑迎来了一个最好的时代,但是一场流行病阻止了这个行业的盲目追逐。

摆在我们面前的第一座山是手机出货量的下降。IDC数据预测,由于新的冠状病毒流行,2020年第一季度中国智能手机销量可能下降30-50%。市场研究机构Strategy Analytics认为,即使疫情在3月份得到有效控制,中国智能手机出货量也将下降近30%。相应地,手机外壳或多或少会受到影响,毕竟两者的关系是嘴唇是死的,牙齿是冷的。

和香港手机外壳制造商Casetify截至去年年底拥有超过150名员工。最初,该公司认为2020年将是该行业历史上最好的一年,并设定了销售额翻番的目标。然而,病毒的传播导致该公司在内地的工厂关闭,机场的新店在远程办公下不可见,香港的销售额也无休止地下降。

再次关注手机制造商。三星的大多数手机配件来自我国。目前,由世界各地工厂生产并运往国外的配件将通过层层筛选顺利送出。然而,大多数工厂都推迟了生产计划等等。现在,三星已经收到供应商关于推迟发布的电子邮件,并推迟了其Galaxy S20配件(如屏幕保护膜和手机外壳)的发布。

何时恢复备件供应仍然未知。归根结底,手机外壳的崛起离不开iPhone。

当10年前iPhone4刚刚推出时,许多人抱怨说,如果他们把手机放在一边说话,信号强度会很弱。乔布斯知道这些后说:用一个保护罩。

在诺基亚流行的时代,人们并不迫切需要手机外壳。当时,以诺基亚为代表的功能机的代名词是防坠落。人们还将这些防坠落功能机戏称为“移动砖块”

2011年初,中国最大的手机分销中心深圳华强北市场,从一楼到顶楼,到处都是各种假冒手机。只有少数手机空壳业务。当时,淘宝上只有5000家网店出售手机保护套。在iPhone4发布不到一年后,这些假冒手机制造商相继倒闭,其中超过一半的制造商转变成了手机外壳制造商。例如,最初为假手机制造硅胶键盘的人开始制造硅胶手机外壳,最初制造外壳的硬件加工厂开始制造金属外壳,而那些在手机美容店工作的人开始制造人造水晶外壳。

到2012年,华强北从一楼到顶楼只有两种东西。一个是苹果手机,另一个是手机外壳。除了华强北,上海最大的手机交易市场不夜城通信市场也有很多店铺,该市场已经变成了一家专营高端手机外壳的企业,平均每天销售数百甚至数千个手机外壳。相应地,当年10月,淘宝上出售手机外壳的网店数量上升至14万家。仅仅通过搜索iPhone4手机外壳,你就能看到220万件珍品。

有数据显示,当时中国已经形成了一个专门为苹果生产配件的行业。仅深圳就有1500多家制造商,年产值超过1000亿元。一些媒体还报道称,在每一款苹果新产品发布前后,大量手机外壳制造商都在预测尺寸和预生产线,甚至说“手机外壳将在一两天后销售一空”。例如,美国《巴尔的摩太报》表示,硬糖公司在2011年预制4s手机外壳时犯了一个错误,在水漂造成了5万美元的损失。

那时,如果有人问手机周边行业最赚钱的是什么,专家肯定会告诉你:手机销售商可能不如街头销售手机外壳的销售商赚钱多。

在iPhone和安卓用户中,iPhone用户使用手机外壳的比例远远高于安卓用户。美国市场分析公司NPD此前的研究数据显示,75%的智能手机用户会选择安装手机外壳,其中安装手机外壳的比例最高,近87%的手机用户安装了手机外壳。

和70%没有手机套的用户属于安卓用户,早在2013年,49%的iPhone用户在使用过程中拥有超过一个手机套,各种手机套成为差异化手机外观的个性化体现。

根据淘宝卖家中心去年的数据,淘宝总共有两种底盘,平均每日搜索量排名第二。研究机构GfK也表示,自许多年前诺基亚推出手机外壳以来,装饰性的手机外壳就已经出现,但从手机外壳赚钱的业务始于苹果智能手机。

3。全包式手机外壳

在中国手机制造商的创始人中,罗永好的对手的外壳是最难理解的,而且不止一次被公开提及。

之前,他说手机套是赤裸裸的、恶毒的,几十个手机套的价格大概是十到二十个。后来,当他去JD.com现场直播时,他补充道:你可能对手机行业了解不多。我有1499,1799和2299。1499年利润很少,1799年利润很少,但最好卖回贝壳和保护套。

手机套本身就相当于甚至超过了手机。

以苹果的手机外壳为例。2013年,手机外壳品牌梅斯泰尔迪斯推出了一款iPhone5国际限量版钻石外壳。最便宜的价格是人民币,比iPhone高出50多倍。近年来,除了努力开发手机,国内手机制造商也将该案例列为围绕新产品发布和周边地区必须销售的主要项目之一。几乎每次发布都会带来一个手机套。

例如,去年5月,华为P30专业版限量版套装在华为商城开放预订。在这一套中,8GB 128GB版本的价格为5888元,

2017年春夏,LV推出了一款名为EYE-TRUNK的小外壳,专为iPhone7/7 Plus设计,售价为90-元,远远高于iPhone本身的价值。虽然后来LV没有公布相关的销售数据,但手机案件在推出时还是引起了LV的极大关注。Tapestry旗下的美国时尚品牌蔻驰已经开始了一项专门的手机外壳业务。

对于奢侈品牌来说,手机套不是一件低级的东西,而是吸引年轻人的一种手段,也是进入年轻人市场的一个踏脚石。杰里米斯科特的创始人在接受《华尔街日报》采访时说:“即使一些粉丝或公众可能买不起杰里米斯科特的东西,与他们保持密切联系和互动也是非常重要的。就像许多女孩的第一件奢侈品是口红一样,iPhone外壳也可以成为年轻人的入门级品牌产品。”

在奢侈品的背后,各行各业都有手机外壳的想法。

茶叶和饮料行业销售着附近最畅销的茶叶,已经推出了手机外壳。两年前,在丰田烹饪和菲亚特买衣服的跨界话题下,大众还推出了153个手机外壳,每个外壳都是由交通事故中的汽车残骸制成的.

在品牌玩弄手机外壳的情况下,没有最多,只有更多。

4。火焰下的冰山

然而,即使没有疫情爆发,在手机外壳的火热业务下,冰山也不可忽视。

首先,质量和安全问题与工业发展密切相关。

目前手机壳市场没有统一的交易平台和品牌,门槛极低。该行业分散而混乱,许多低端产品价格低廉。这些产品在安全性、可靠性和稳定性方面没有通过专业测试,质量也没有保证,这不仅会损害消费者的权益,还会影响一些品牌企业。

为了降低成本和扩大利润,一些制造商甚至使用工业原料和废渣进行生产。然而,这些生产的低成本和劣质手机外壳对健康问题有很大的疑问。例如,一些不合格的手机外壳会发出刺鼻的气味,而醛和苯的物质会超标。多年的累积使用会严重影响使用者的健康。

2018年4月,深圳市消费者委员会发布了《2018 年手机保护套比较试验》,并对28个品牌的30个手机外壳进行了对比测试,这些手机外壳在网上和网下都很畅销。其中,5个手机机盖检测到有毒有害物质,有毒有害物质检测含量超过标准限量要求,包括苹果、小米等大品牌。

有些人也在网上做手机空壳交易平台,从网上到网下,比如玩空壳网,希望为大家创造一个好的购物体验交易平台,第一个品牌的原创手机空壳,但是今天,他们还是扔掉了。

如果没有建立完善的标准和规范,整个行业的机制一天也不会运转。在淘宝上表现出色的品牌玩家基本上无法避免新玩家的抄袭。任何有爆炸模型的人都会复制它们。复制你的想法会降低价格并吸引流量,从而导致坏硬币驱逐好硬币的病态现象。

除了剽窃,还有一场版权战争。

罗永好在2015年的锤子螺母手机大会上说,螺母手机推出了限量版的后壳,这一系列的外壳包括马里奥的经典形象。会议结束后几天,罗永好发布了一份文件,呼吁取消定制限量版nut手机。

取消不是一时兴起,但马里奥图像的版权所有者任天堂表示,它不会在中国进行任何类似的授权。

罗永好和任天堂并不孤单。

Typo曾经为iPhone5/5s设计了一款与黑莓相似的全尺寸键盘手机外壳,让用户无需从黑莓Q10开始就能拥有真正的输入感受。2014年,当黑莓意识到这一点时,Typo直接起诉加州北区法院侵犯其专利权,并在产品发布当月提起诉讼,最终获得86万美元的赔偿。

早在2012年,美国国际贸易委员会就对五家中国公司生产的便携式电子设备保护案例发起了“337调查”,从而将这些存在版权问题的中国公司与美国隔离开来

随着手机外壳业务市场的不断扩大,国家率先迈出了第一步。去年,在中国通信行业协会的领导下,中国第一个手机外壳集团标准 《手机壳套通用规范》于2019年4月22日实施。本标准规定了普通手机套、防摔手机套、防水手机套、装饰手机套及其他功能手机套在产品外观、安全性、环境适应性、功能性和环保性方面的质量技术要求和检测方法,并规定了相应的质量评定程序和包装、运输和储存。

然而,冰山的融化并不取决于某一天或单边力量。好生意确实是好生意,但不可否认的是,手机外壳市场还有很长的路要走。