如何像西安一样火?分析8000万条城市形象视频后,抖音和清华给出网红城市打造法

谁是最热门的聊天城市?城市短片的哪些内容更受欢迎?我的家乡怎么会像Xi一样红,一样颤抖呢?今年以来,随着重庆、Xi、济南等城市在聊天方面受到极大的欢迎,越来越多的市政府、城市形象传播者和网民提出了这样的问题。

现在这些问题都有答案了。9月11日,清华大学国家形象传播研究中心的Chatter、header Index和城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》(以下简称“白皮书”)。该白皮书基于中国大陆369个城市的近8000万段视频,通过分析广播音量、时钟热度和观看行为等数据,解读平台上热门城市的形象构建。

据报道,这是第一份全面解读中国短片时代城市形象建设的白皮书。根据白皮书,北京和上海在城市视频图像数量方面领先,而重庆、Xi和其他一线城市在广播总数方面更好。美味食物和公共服务的视频最受用户欢迎,流行视频的特点可以概括为最佳定律(BEST Law)。80%以上的城市形象视频是由个人创作的,城市形象的提升呈现出“政府搭建舞台,人民唱戏”的新格局。

重庆已经成为一个“喋喋不休的城市”。前10%是新的一线城市。

在喋喋不休的平台上,一段15秒钟的视频可以让公众了解一个城市。白皮书分析了近8000万个与城市形象相关的视频,发现重庆在播放的视频总数中排名第一。播放的与城市形象相关的视频总数达到113.6亿。Xi和成都都超过了北方、上海、广州和深圳。新的一线城市在播放城市形象视频的数量上领先,是受欢迎的“喋喋不休的城市”。将前10大城市影像视频相加,总播放量超过600亿次,超过2017年552亿次的网络总播放量。

不仅新的一线城市表现良好,南宁、昆明、济南、哈尔滨等二线城市也播放了出色的视频图像,两个城市都进入了前20名。与此同时,小城市也依靠高质量的内容通过“爆炸”的短视频来显示大城市的图像。马鞍山的“奇怪斜坡”是水向上流动的地方,它已经引起了全国用户的好奇心,有超过1亿次的广播。毛明特色小吃“簸箕菜”柔软爽口,已被4700万人品尝,让无数人想起了对家乡的怀旧之情。

从城市的视频图像数量来看,有明显的“爆炸性城市”在颤抖。有11个城市有超过一百万个视频。北京因其庞大的用户群稳步排名第一,而上海、重庆、成都、深圳和Xi安排名第二。

颤抖对城市推广的最直接影响是促进当地旅游业。今年5月1日,Xi安旅游总收入达到45亿元,增长139%,在“中国十大旅游目的地”中排名第三。今年端午节期间,重庆红崖洞景区接待游客人次,同比增长143.3%。

抖动激发了公众传播的潜力,普通用户贡献了80%的爆炸性视频。

让每个普通人成为城市形象的建设者和传播者是抖动能够提升城市的关键原因。

白皮书对颤音城市图像视频的创作者进行了类别统计,发现播放量达到前100的视频中有80%以上是由个人用户创作的,普通人成为颤音平台上城市图像视频的主要创作者。

清华大学国家形象传播研究中心主任范宏表示,媒体技术的发展带来了传播理念的更新、传播组织结构和过程的重构以及城市传播的转型。短片的兴起使城市传播从以政府为中心的宣传转向以公民为中心的自发传播,从官方话语体系转向民间话语体系。

范宏认为城市里最活跃的主题是人。公众的巨大潜力是由颤抖激活的。教资会的内容制作特色符合城市形象建设的新趋势,并具备

例如,广西壮族自治区首府南宁,城市形象一直模糊不清,而南宁用户上传到颤音平台的城市形象视频逐渐让城市名片更加清晰。南宁用户“互为补充,发送电动自行车军队在路上颠簸行驶的视频,获得146.2万次表扬,在南宁热门城市视频中名列第一,使南宁成为“电动汽车之城”,传播南宁政府有效管理电动汽车的典范形象。

例如,重庆的火锅、面条、美女和其他城市象征在过去深深扎根于人们的心中。在颤音平台上,“8D魔幻山城”是最突出的特色。“穿越建筑”的李子坝轻轨站和“27层也是1层”的休闲广场,使山城形象更加具体,成为重庆的新名片。

Liu安市委办公厅副主任、Xi安互联网信息办公室主任刘新峰表示,从Xi安在颤音平台上的传播可以发现,颤音正在构成Xi安城市营销的三个短板,即“内容强形式弱”、“目标客户群萎缩”和“与年轻群体疏远”。对Xi安来说,颤音是一种良药。他认为颤音的新技术、新载体和新平台也拓展了原有的城市符号,大大加强了人与城市的联系。“最佳规则要求创建城市名片”如何让你的城市像Xi一样受欢迎是许多城市管理者思考的问题。

白皮书给出了一套城市形象视频拍摄的最佳规则,即BGM城市音乐、饮食当地饮食、风景具有技术感的技术设施。这四种符号渗透到城市生活的毛细血管中,形成了一个三维的城市形象,使城市符号更容易辨认。

音乐和美味的食物是让Xi成为颤音流行的重要因素。到目前为止,以《西安人的歌》为背景音乐的视频已经播放了超过25.9亿次颤栗,其中美食家“毛笔脆”的单个短片最多可播放5644万次。洪崖洞、奥陶纪公园等景点已经成为重庆的标志性元素。

除了具体的拍摄方法,白皮书还从聊天的角度对城市的整体营销策略提出了建议。白皮书认为,政府需要做好顶层设计,加强城市特色。它是城市形象的定义者,并鼓励公众的广泛参与。与此同时,政府还应遵循短片新的传播规则,用思维对话代替宣传,用内容故事感兴趣代替信息输出,用叙述演绎代替复述,用拍摄习惯用垂直屏幕代替水平屏幕。

这与Xi安的成功经验不谋而合。刘枫在现场表示,Xi安早就敏锐地意识到了抖振,这是一个具有趣味性、破碎性、搁浅性和高效性的平台。随着政府搭建平台和网民唱戏的基本形式,Xi安迅速占领了自助餐平台上的高地,不断在网络上创造热门话题,为网上红色旅游打出亮点,形成了“爆炸性的人气”。

今年4月19日,Xi安和沙因正式达成合作。基于沙印的全方位产品,双方在全球范围内推广了Xi安的文化旅游资源。Xi安省官员设置了“总颤抖数”的主题来扮演Xi安省。规范化的组织者去城外的“后街小巷”打探和“打卡”,如城墙下的歌手和惠安街的咸蛋黄馒头等。所有这些在政府和网民的双向互动中显示了城市“未知”的本质。此后,许多省、市、县,包括山东省、敦煌市、正定县等。先后以类似的方式与沙印合作。

白皮书认为,“战火纷飞的城市”已经成为一种独特的现象。这种更直接、更清晰的城市形象塑造方式,也带动了当地经济的发展和人才的吸引,形成了良性的生态循环。在以颤音为代表的移动短视频平台上,反映城市形象的内容越来越丰富多样,城市形象饱满、质朴

youtube.com