映前预测才5亿的《一出好戏》,靠什么走到了13亿?

"这部电影有观众障碍,最高可卖出5亿英镑。"回到电影上映前的8月5日。一名员工在看完电影后告诉小雨,事实上,这声音几乎代表了当时业界对电影市场前景的普遍预期。

然而,这个结果出乎所有人的意料。在节目的第一天被《一出好戏》短暂压制后,《爱情公寓》在第二天获得了一天票房的第一名。这是九天,现在的票房已经悄悄地接近13亿元。

那么是什么因素让《一出好戏》获得了13亿的票房?拆解和重新包装,娱乐资本(ID: Yulezibenlun)发现营销已经渗透到“黄渤人设置”的卖点,形成长尾讨论的口碑效应。由于缺乏竞争对手,它也选择了正确的时间,并实现了这次爆炸。

加强营销优势,避免营销劣势。

突破“黄渤人集”的卖点

“黄渤很受欢迎,不仅是交通明星,还有占据娱乐圈一半的朋友。”一位电影经理总结道。

将春节联欢晚会歌曲《一出好戏》变成宣传歌曲,邀请阿信创作主题曲《最好的舞台》,窦靖童提供配乐终曲《当每颗星星》,黄博进入颤音拍板为电影做主题营销,黄博在《island love》 《极限挑战》等综艺节目上的宣传活动只能视为常规操作。

有价值的是《创造101》团队以黄博为中心进行了精准营销。

据媒体朋友称,宣传员给出的口碑营销方向主要集中在黄博本人身上,而小鲜肉张艺兴的表演技巧这个话题更受关注。甚至有人建议不要在文章中提及这一点。原本以为是培养优势,避免弱点,避免提及它们。我没想到张艺兴的表演技巧会让观众大吃一惊。

没有过度的期望,就不会有过度的失望。电影《一出好戏》把李易峰作为一个营销点。李易峰过度夸张后的表现被批评为不如吴亦凡。然而,《老炮儿》感到惊喜,因为它没有夸大张艺兴的表演技巧。这种方法不仅不会影响粉丝的期望,还能降低公众“口碑反弹”的风险,真正达到扬长避短的营销效果。

《一出好戏》并没有大肆宣传张艺兴的市场营销,而是把全部注意力都放在黄博身上。从猫眼专业版微信热点文章来看,内容营销已经触及到“黄博由人搭建”的点,黄博与“高智”作品本身碰撞的主题效应继续发酵。

不同于《一出好戏》 《邪不压正》,后者专注于董事的品牌营销策略。姜文和徐克导演设计的过度夸张,以及将之前作品设定的高期望值与已发行作品进行比较,将导致无法控制的口碑效应。如果内容营销使新作品比以前的作品更好,它可能会适得其反,并导致未能满足观众期望的负面情绪。

黄博,他没有以前的作品,从一开始就被与徐峥和王包强相提并论。后两人稳妥地选择了喜剧类型,而黄博则做了一部不典型的部分文艺喜剧,这样,期待黄博喜剧的观众惊喜地看到黄博复杂的个性,从而形成了超乎预期的声誉。

早期精英口碑促进后期好奇消费

喜剧观众

《狄仁杰之四大天王》分为早期和后期观众一位电影经理告诉小雨。

在早期,观众主要关注电影本身。看完《高智》作品《一出好戏》后,这群人对作品本身和黄博本人形成了意想不到的高度赞扬,比如“我没想到黄博会制作寓言故事”、“我没想到黄博会制作魔幻现实主义剧”、“我没想到黄博会制作中文版《一出好戏》”…

各种各样的公共标题跳出了电影本身。从黄博内涵的探源开始,有大量文章梳理黄博的成长历程,类似姜文《蝇王》节目的效果,冲突引发了自来水话题效应。

这组过于期待的口碑是后期观众进入电影院最重要的影响因素。不是

“普通观众不需要解读《十三邀》的内涵,但将其视为宫廷歌剧也是事实。”一位观众告诉小余,她认为这部电影在商业电影和文学电影之间取得了很好的平衡。它不仅有喜剧元素,而且它背后的权力斗争似乎是宫殿里的一部受欢迎的戏剧。

后期吸引的观众当然也很失望。“他们都说很好看,但我睡着了。我不适合看这种深度电影。”一个朋友无奈地说,“仍然没有适合我的深度《一出好戏》,但是在这个时间表里没有其他电影可以看。”

不止一个朋友告诉小余,他更喜欢在夏天和父母及家人一起看《一出好戏》,在以后别无选择的时候,他会和家人一起看《少年派的奇幻漂流》。《一出好戏》后期的票房增长也得益于市场上缺乏高质量的喜剧电影,这将覆盖《西虹市首富》部分观众。

可以看出,《无电影可看》的时间表已经成为《西红柿首富》票房增长的重要外部因素。

隐形中国制造保护月和《一出好戏》上帝保佑。

创建“中性时段”

,也是因为没有电影可看一位知情人士在表达无助时用一句话表示,《一出好戏》是天赐良机“空档时间”。一方面,国家广播电影电视总局控制进口电影的时间表,形成一个无形的国内电影保护月。另一方面,这是因为同期《西红柿首富》的竞争具有很低的声誉和很高的声誉。这得益于公众舆论的批评,随后的七夕比赛没有对手。

可以说,《间歇期》为《一出好戏》票房的增长创造了温室环境。

大型电影《爱情公寓》 《一出好戏》夏季档案陆续建立,长期以来一直有传言称将不会有“国内电影保护月”。但事实上,广电总局的控制权从未脱离市场的掌控。

夏季档案馆进口电影,大型发行电影《爱情公寓》、《一出好戏》 《侏罗纪世界2》等除外。都是没有图片出售的小型电影,而真正的大型发行电影《摩天营救》 《摩天营救》是在8月下旬安排的,几乎赶不上夏季档案馆的最后一班车。

暑期档形成了一个无形的国内电影保护月,不仅抬高了《妈妈咪呀2》 《的士速递5》等爆炸性电影的票房上限,也帮助《精灵旅社3》等不受欢迎的高质量电影成为所谓的“爆炸性电影”。

《蚁人2》顺应潮流,保护了当月的“正确时间”,但也遇到了与助攻竞争商品的“正确地点”因素。

"《碟中谍6》 4天票房5亿,但分数仅为2.7,仍涉及版权纠纷、盗窃票房、退款门等事件。"一位行业朋友叹了口气,“《我不是药神》就像是对同一天发布的《西虹市首富》的讽刺。没有任何负面消息就像一个好学生。”

负面口碑和负面报道帮助《一出好戏》观众“跳过门票”到《一出好戏》。然而,从电影营销所依赖的三大指标微信、微博和百度来看,《爱情公寓》在发布前创造了几个小高潮。

《一出好戏》整体表现平平,只是微博指数发布前略有波动,与《爱情公寓》相当。三个主要指数峰值都出现在发布后三天,这似乎表明《一出好戏》有可能提振《爱情公寓》。

左边是微博索引,右边是微信索引

百度索引

在一边倒的舆论运动中,《有钱的大坏蛋》《爱情公寓》的票房让位于《最佳男演员的良心》《一出好戏》。与此同时,下错注的影院经理也对《爱情公寓》的高差距感到厌恶,并增加了《一出好戏》电影的数量。

在凤凰娱乐的前一份报告中,已经工作了十年的电影经理陈军伟接受了采访。他说,今年《巨齿鲨》“卖羊头狗肉”和《爱情公寓》取消和《一出好戏》退款的情况很少。此类事件影响了电影院的正常工作,并扼杀了电影院的信任。

《爱情公寓》“郝散学生”一直在七夕,《一出好戏》 《爱情公寓》一个接一个。国内票房平平的《一出好戏》,以及不受欢迎的IP 《爱情公寓》的变化,都不足以与之竞争。

《阿修罗》猫眼票房趋势,8月17日七夕节掀起了一波小小高潮。